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纸盒包装丨如何用视觉冲击力吸引消费者

时间:2021-04-20 阅读量:99
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要(yao)在包(bao)(bao)装(zhuang)设计上独创一格(ge)与个性(xing)显现,图(tu)形是很重要(yao)的(de)表现手(shou)法,它起到(dao)了一种推销员的(de)作用,把包(bao)(bao)装(zhuang)内容物借视觉的(de)作用传达(da)给消费(fei)者,具有(you)强烈的(de)视觉冲(chong)击力,能够引起消费(fei)者的(de)注(zhu)意(yi),从而产生购买(mai)欲望。

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决定包装图形(xing)的因素
01
包装图形与包装内容物之间是紧密相关的

包(bao)装(zhuang)图(tu)(tu)形可归(gui)纳为具(ju)(ju)象图(tu)(tu)形、半具(ju)(ju)象图(tu)(tu)形和抽象图(tu)(tu)形三种,它(ta)与包(bao)装(zhuang)内容物之间是紧密相关的(de)(de)(de)(de),这样才能充分地传(chuan)达产品的(de)(de)(de)(de)特性,否则它(ta)就不具(ju)(ju)有任(ren)何意义,不能让人(ren)联(lian)想到(dao)任(ren)何东西,不能期望(wang)它(ta)发生什么效果,那将是包(bao)装(zhuang)设计(ji)者最大的(de)(de)(de)(de)败笔。一般情况下,产品若偏(pian)重(zhong)(zhong)于生理(li)的(de)(de)(de)(de),如(ru)吃(chi)的(de)(de)(de)(de)、喝(he)的(de)(de)(de)(de),则较着(zhe)重(zhong)(zhong)于运用具(ju)(ju)象图(tu)(tu)形;若产品是较偏(pian)重(zhong)(zhong)于心理(li)的(de)(de)(de)(de),大多运用抽象的(de)(de)(de)(de)或半具(ju)(ju)象的(de)(de)(de)(de)图(tu)(tu)形。

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02
包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联

包(bao)装图(tu)形(xing)(xing)与诉(su)求(qiu)对(dui)象(xiang)是相关联(lian)的,尤(you)其年(nian)龄(ling)在30岁以下更为(wei)明显。进(jin)行(xing)产品(pin)包(bao)装图(tu)形(xing)(xing)设计时(shi),应好好把(ba)握住,以便(bian)使设计的包(bao)装图(tu)形(xing)(xing)能够(gou)得(de)到诉(su)求(qiu)对(dui)象(xiang)的认同,从而达到需求(qiu)的目的。

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a、年龄段
12岁(sui)以下:这一(yi)年龄段为儿(er)童(tong)时期(qi),对(dui)(dui)于(yu)认(ren)图(tu)(tu)与表现图(tu)(tu)形,倾向于(yu)主观意(yi)识。如对(dui)(dui)卡通式的(de)人(ren)物、半具象的(de)图(tu)(tu)形以及那(nei)些(xie)富有动感、情趣的(de)图(tu)(tu)形极(ji)为喜爱,符(fu)合儿(er)童(tong)单(dan)纯(chun)天真的(de)心(xin)理特点。

13—19岁:这一年(nian)龄段为青春发育(yu)期(qi),他们富有(you)幻想性(xing)、模仿性(xing),喜(xi)爱偶像式(shi)、梦幻式(shi)及较有(you)风(feng)格(ge)表现的包装图形。

20—29岁:20岁以后(hou)的年轻人,生理(li)发育已(yi)趋成熟。性别(bie)的差异特(te)性也特(te)别(bie)显著(zhu)。开(kai)始注重价值感(gan)与权威感(gan),并(bing)且多(duo)数已(yi)在就业阶段,判断(duan)力强(qiang),对不(bu)同表现形(xing)式的包(bao)装图(tu)形(xing)均可接(jie)受,但对抽象(xiang)图(tu)形(xing)仍(reng)具(ju)新鲜感(gan)。

30—49岁:这一年龄段的(de)人大多(duo)已成家立(li)业,因受生活、职业、经济、社会等因素的(de)影(ying)响,思想较现(xian)实(shi),并且具有强烈的(de)定位观念,喜(xi)欢(huan)理性的(de)写实(shi)主义,大多(duo)偏爱具象(xiang)图形。

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b、性别因素
男性(xing)喜(xi)欢冒险,富(fu)有(you)征服他人的(de)野心(xin);女性(xing)喜(xi)欢娴淑、安(an)定,因(yin)此,在包(bao)装图(tu)形的(de)表现(xian)形式(shi)上男性(xing)比(bi)较(jiao)喜(xi)欢说明性(xing)、科幻性(xing)、新视觉的(de)表现(xian)形式(shi)。而女性(xing)就(jiu)较(jiao)偏向(xiang)于(yu)感情需求,喜(xi)欢具象、美(mei)好(hao)的(de)表现(xian)形式(shi),同时还(hai)有(you)生理与心(xin)理方面的(de)因(yin)素,也应在考虑之列(lie)。

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C、教育背景
人(ren)(ren)在学习过(guo)程(cheng)中(zhong),教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)改变了人(ren)(ren)的(de)观念(nian)、气质,同(tong)时也改变了对知识的(de)判断标(biao)准。由于(yu)受(shou)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)程(cheng)度的(de)不同(tong),对于(yu)包装(zhuang)表现(xian)形(xing)式的(de)喜好有(you)极大的(de)差异(yi)。学历较高的(de)人(ren)(ren),较易接受(shou)抽象图形(xing);受(shou)教(jiao)(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)较少的(de)人(ren)(ren),比较喜欢(huan)选择(ze)容易分辨(bian)的(de)写实具(ju)象图形(xing)。
包装图(tu)形的表现(xian)形式
在(zai)包(bao)装设计中,主要有下(xia)列几种包(bao)装图(tu)形(xing)表现形(xing)式(shi),在(zai)包(bao)装设计上(shang)应灵活运用。
01
产品再现

产(chan)品再现(xian)可以(yi)使消(xiao)费者能(neng)够直(zhi)接(jie)了解包装(zhuang)(zhuang)的(de)(de)(de)(de)(de)内容物(wu),以(yi)便产(chan)生视(shi)觉冲击及(ji)需求的(de)(de)(de)(de)(de)效果,通常运(yun)用具象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)图形(xing)或写实的(de)(de)(de)(de)(de)摄影图形(xing)。如食品类(lei)包装(zhuang)(zhuang),为体现(xian)食品的(de)(de)(de)(de)(de)美味感,往往将食物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)照片印(yin)刷在产(chan)品包装(zhuang)(zhuang)上,以(yi)加深(shen)消(xiao)费者鲜明的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象(xiang)(xiang),产(chan)生购买欲。

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02
产品的联想

“触景生(sheng)(sheng)情”即是由事物唤起类(lei)似的生(sheng)(sheng)活(huo)经验和思(si)想(xiang)(xiang)感(gan)情,它以感(gan)情为(wei)中(zhong)介,由此物向彼物推移,从(cong)一(yi)事物的表(biao)象(xiang)想(xiang)(xiang)到另一(yi)事物的表(biao)象(xiang)。一(yi)般情况下,主要从(cong)产(chan)品(pin)(pin)的外形特(te)征、产(chan)品(pin)(pin)使用后(hou)的效果特(te)性、产(chan)品(pin)(pin)的静止(zhi)及(ji)使用状态、产(chan)品(pin)(pin)的构成及(ji)所包装(zhuang)的成分、产(chan)品(pin)(pin)的来源、产(chan)品(pin)(pin)的故事及(ji)历史(shi)、产(chan)地(di)的特(te)色及(ji)民族风俗等方面(mian)设计包装(zhuang)图形,来描绘产(chan)品(pin)(pin)的内涵,使人看(kan)到图形后(hou)就(jiu)可以联想(xiang)(xiang)到包装(zhuang)内容物。

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03
产品的象征

优秀的(de)(de)包(bao)装设计(ji)令人喜欢,令人称赞(zan),叫人忍不(bu)住想购买。这种令人不(bu)得(de)不(bu)喜欢的(de)(de)因素,就是(shi)由(you)包(bao)装散发出的(de)(de)象征效果。象征的(de)(de)作用在(zai)于暗(an)示(shi),虽然不(bu)直接或(huo)者具体地传(chuan)达(da)意念(nian),但暗(an)示(shi)的(de)(de)功能却(que)是(shi)强(qiang)有力的(de)(de),有时(shi)会超过具象的(de)(de)表(biao)达(da)。如在(zai)咖啡的(de)(de)包(bao)装设计(ji)上,以一幅热气腾腾的(de)(de)包(bao)装图形(xing)来象征咖啡香浓(nong)的(de)(de)品质,也象征着青年(nian)男女在(zai)恋爱(ai)的(de)(de)交往与(yu)约会中是(shi)不(bu)可缺少的(de)(de)饮料,用以吸引(yin)消费者。

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04
利用品牌或商标做图形


利用品(pin)(pin)牌(pai)或商标做(zuo)产(chan)品(pin)(pin)包(bao)(bao)装(zhuang)图形(xing)(xing),可(ke)(ke)突出(chu)品(pin)(pin)牌(pai)并且(qie)增强产(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)质(zhi)的可(ke)(ke)信度。许多(duo)购物袋和(he)香烟(yan)包(bao)(bao)装(zhuang)设计大都采(cai)用这种包(bao)(bao)装(zhuang)图形(xing)(xing)表现(xian)形(xing)(xing)式。

05
产品的烘托


所谓烘托是将(jiang)事物的对(dui)立面十分突出的表现出来,借此使(shi)产品(pin)形象(xiang)更(geng)为鲜明、强(qiang)烈(lie)、突出。

06
产品的使用方法


通常,消(xiao)费者(zhe)(zhe)对于(yu)新(xin)产品(pin)所(suo)具有(you)(you)的特(te)点(dian)不太(tai)了(le)解(jie),这就要求借(jie)助人为的方(fang)(fang)法,以(yi)种种方(fang)(fang)式加以(yi)说明(ming)。但最好的方(fang)(fang)法莫过于(yu)在(zai)包(bao)装(zhuang)上下(xia)功夫,采用(yong)包(bao)装(zhuang)图(tu)形来表达产品(pin)的使用(yong)方(fang)(fang)法;以(yi)增加产品(pin)的说服力,从而引起消(xiao)费者(zhe)(zhe)的兴趣。如方(fang)(fang)便面包(bao)装(zhuang)上印有(you)(you)冲(chong)泡过程(cheng)或(huo)使用(yong)方(fang)(fang)法的照(zhao)片(pian),使消(xiao)费者(zhe)(zhe)预先(xian)了(le)解(jie)产品(pin)的特(te)点(dian)。

在(zai)包装设计(ji)中,包装图形不能单独孤立起(qi)来,而(er)应与整体(ti)版面(mian)布局(ju)密切合作,使整体(ti)视(shi)觉设计(ji)趋于完美,从而(er)确立独特的风格。

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对出口包装(zhuang)的(de)设计

对出(chu)口商品(pin)的包装设计(ji),应(ying)根(gen)据(ju)世界各国(guo)对图形(xing)的喜好与忌讳,选择适宜的包装图形(xing)。

在出口包装中,因包装图形触犯(fan)进(jin)口国忌讳,造成(cheng)进(jin)口货物被当地海关(guan)扣留,或遭当地消费者拒用的事(shi)例时有(you)发生。因此(ci),在出口产品包装设计(ji)中了解(jie)进(jin)口国家对(dui)包装图形的禁忌至关(guan)重(zhong)要。

不同国家对包装图形有不同的喜好与忌讳:

伊斯兰(lan)教国家禁用(yong)猪、六(liu)角(jiao)星、十(shi)字架、女性人体以及翘(qiao)起(qi)的大拇指(zhi)的图形(xing)作为(wei)包(bao)装(zhuang)图形(xing),喜欢五角(jiao)星和新月形(xing)图形(xing);
日本(ben)人认为(wei)荷花(hua)(hua)不(bu)吉(ji)利(li)、狐狸狡诈(zha)和(he)贪婪(lan),而且日本(ben)皇(huang)家顶(ding)饰上用的(de)十(shi)六瓣(ban)菊(ju)花(hua)(hua)图形(xing)也不(bu)宜在包装上采用,他们喜欢(huan)圆形(xing)和(he)樱花(hua)(hua)图形(xing);
英(ying)国(guo)人将(jiang)山羊比喻为不(bu)正(zheng)经男子,视(shi)雄(xiong)鸡为下(xia)流之物,大象为无用之物,令人生厌,不(bu)能作为包装图形,而喜(xi)欢盾(dun)形和橡树图形;
新(xin)加坡以狮(shi)城之国闻名(ming)于世,喜欢狮(shi)子图形;
狗的图形为泰(tai)国、阿富汗、北非(fei)伊斯兰(lan)国家所禁忌;
法(fa)国人认为核桃(tao)是不吉(ji)祥(xiang)之(zhi)物(wu),黑(hei)桃(tao)图形为丧事的(de)象(xiang)征(zheng);
尼加拉瓜、韩国人认为(wei)三角(jiao)形不(bu)吉利,这些都不(bu)能(neng)作为(wei)包装图形……

做包装,我们更专业

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——广东金佳远印刷有限公司,专注于纸类印刷包装产品的设计、生产、销售,先后被评为“中山市高新技术企业”、“坦洲镇规模企业”、“2018年度固定资产投资先进单位”。本公司是一家拥有20000多平方米的生产场地,在职员工200余人,集设计、印刷包装、后工序为一体的印刷企业。

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